【从生活出发思考创意】
首先要重申一点，“传达”终于“表达”(传达是让对方感受到，表达是主观自己的意愿，邵自我感悟)
eg：让对方产生“我也爱你”“我喜欢这个故事”“知道了，我想和你一起做”等共鸣！并积极采取行动，这才是传达。(让对方有反应，思想上or行动上)
eg:儿童节目把复杂的新闻转换成简单的内容，用让孩子感兴趣的方式说出来，以孩子为对象，努力传达信息。这才是传达！
so，我们要从“表达想法”进阶为“传达想法”。这才是关键！
通过隐性不满和隐性需求来打动人心！
打动人心最有效的方法就是按中对方身上的某个“穴位”，这个穴位就是被说了会很高兴的事。
那这个“穴位”到底是什么呢？其实他就是需求，也就是对方想要实现的事物！这里包括隐性需求，也就是“虽然自己还没意识到，但是别人说了之后会很高兴的话”
之前提到过得隐性不满和隐性需求是相辅相成的关系，两者配套使用！会产生极佳的打动人心的效果。
隐性不满+隐性需求+实现方案的组合，必然会打动人心！
“隐性”其实就在我们身边！
“自己想为对方做，不管对方想不想要”这种逻辑是错误的。那么，什么样的提案才是对方想要的呢？实际上就是上方提到的组合，我们可以这样理解“其实你们对这个不满吧”->“那就这样来解决吧”->“这样确实不错”，这三个条件的组合！
要在短期内发现隐性需求非常困难，但是发现不满很容易。因此，先要寻找隐性不满，然后将其转化成隐性需求。
“从生活中出发思考创意”是很好的方法。
所有提案都是为了打动人心，而要打动人心，就需要三元素“惊喜、共鸣、分享”。除此之外更需要关注对方的隐性不满和隐性需求。 其实，寻求这三种好奇心，以及发现不满和需求的基础，就是“从生活出发思考创意”
产品是否可以卖出去取决于是否发现生活中的不满和需求。例如，大卖的清洁品牌并不是单纯的生产除臭产品，而是生产为了“把洗不干净的东西变得干净”这一生活中切实的清洁需求而诞生的产品。
它的成功不是因为酒精浓度的改变和除臭液的改进等，而是因为减少了生活中的不满！
通过生活思维，我们能够想出让产品畅销的创意。其理由很简单，因为购买产品的是人，而产品是人在生活中使用的东西。
试想一下，你想要的一定是能够减少日常生活中的不满，满足自己需求的东西。想到生活中有这样的东西会变得更幸福，我们才会购买相应的产品or服务。我们是为了“更美好的世界”而发起购买行为的。反之，如果一个产品和生活没有关系，也无法减少我们的不满。
【这里其实讲的就是场景，生活+产品】
生活思维是一种可以找到本质问题的思维方式。
我们通过“生活共鸣图”可以精准的显示企业真正需要解决的本质问题以及引起社会共鸣的创意！
（左边产品价值，右边生活场景的痛点，这里的生活一定要结合人群标签思考！中间是解决方案，注意顺序！先是分析生活痛点，然后是产品的价值，最后得出结论，即本质问题）
图的左侧右侧分别描述了来自生活方面的共鸣(感性)和来自企业方面价值(理性)。可能会有多个隐性不满对应多个隐性需求，交替总结！
最终可能会有几个本质问题。之后会有一个构思的过程，通过一些创意引起大家对产品的兴趣。这里涉及第五章介绍的“故事”
只要能设定本质问题，创意的好坏并不是大问题。如果一个问题好，解决问题的方法(想法)也会好。
解决本质问题+更深入的打动人心+更广泛的传播=好创意
通过之前讲的“源头思维”+生活共鸣图是找到本质问题的关键。
要说明一点：目标市场是指认可我们所传达的想法后采取行动的人。我们需要仔细思考他们各自的生活状态，找到他们和产品的联系。
要想将信息传达给更多的人，需要先将其深入的传达给一个人。
决定谁是第一个人的方针，其实是深度。
目标用户的深度重于数量！我们可以通过生活共鸣图，找到任何人生活中产品与需求的交叉点。
只是，需求的强度因人而异。因此，我们要尽量选择那些有强烈需求的人作为目标用户。有强烈意愿购买产品的人，一定会热情的向身边的人推广这个产品。
在社交网络时代，有深厚感情和强烈需求的人是信息的枢纽。这种感情和需求催生了比大众传播更广泛的信息传播，为产品带来新的购买者。
所以，拥有强烈需求的个人和社群是新时代的目标用户。
【社交网络时代，应该根据兴趣的深度来选择目标群体，而不是人数的多少】
“以极少数人为目标，等待自然传播”也不是好的提案，解决方法就是逆向思维。即不是将面向大众的信息传达给细分的目标，而是向大众提供细分的生活方式，即“放大镜方法”。
当今时代，未知更能激发大众的兴趣。罕见的、过度的、狂热的。我们用放大镜把微小而强烈的痴迷放大，在放到社会上，就会流行起来。
不贴近生活的创意就不是创意！
